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从米家冰箱欲单点突破 再看美的全线布局

酷鼎家电维修小编为您带来文章之从米家冰箱欲单点突破 再看美的全线布局。 继小米电视、米家互联网空调、米家互联网洗烘一体机之后,米家冰箱作为小米大家电战略的重要一环,..

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从米家冰箱欲单点突破 再看美的全线布局

发布时间:2020-06-20 热度:

  酷鼎家电维修小编为您带来文章之从米家冰箱欲单点突破 再看美的全线布局。

  继小米电视、米家互联网空调、米家互联网洗烘一体机之后,米家冰箱作为小米大家电战略的重要一环,终于亮相。2019年10月11日,在小米大家电战略新品发布会上,小米AIoT战略又落一子,正式推出米家风冷冰箱,除了颜值和性能上的优势,丰富的智能化应用备受市场关注。

从米家冰箱欲单点突破 再看美的全线布局

  无独有偶,就在小米大家电战略新品发布会的前一天,美的IoT公司举行了“AIoT创新成果发布会”,一系列创新科技成果密集发布,覆盖智能连接、智能安全、智能芯片、智能场景、人工智能和5G应用等多个核心技术领域,引发行业高度关注。

  1 单点突破VS全线布局

  5G和AI技术的加速应用,万亿级的AIoT市场引得众多企业争抢。

  小米10月11日发布的米家风冷冰箱

  作为互联网阵型代表,小米依靠单品爆款成功在智能家居领域攻城掠地,从电视、空冰洗,到厨房烟灶消、小家电,以各品类逐一击破的爆款战术,攻占智能家居的全场景堡垒。

  而美的作为家电阵营代表,则发挥出了其作为综合性家电巨头的资本和优势,全局谋划,以全品类智能产品线的布局,形成合力,全面出击各大细分市场,整体推进AIoT战略。

  前者是单点突破、迅速爆发,后者是全线布局、厚积薄发,两种不同的战术和路径,各有侧重、也各有千秋。

  其中,单品爆款一直是小米的竞争策略,通过高效率、低成本的横向资源整合,打造高性价比、自带流量的爆款,可以精准、快速地切入细分市场,同时通过“投资+孵化”的方式打开市场快速变现,以点带面抢占AIoT市场。

  而全线布局的美的则依托于自身的全产业链优势,以全品类同时发力,既实现了高中低的全覆盖,满足不同消费者多层次、多领域、多元化的庞杂需求,也更立足长远,能更好地顺应市场日趋多元化、个性化的时代需求。

  2 瞄准细分消费 套系策略全线铺开

  全线布局要求企业有更强大的综合实力和更系统的市场策略。目前,美的智能产品线已经全面覆盖超过100个品类,如此繁杂的品类,怎样精准应对全场景、全客群的需求呢?

  针对不同的用户群体,美的推出了不同的产品套系策略,美的IoT公司从“用户思维”出发,通过用户体验、大数据、AI 场景策划等维度全面为各大产品套系赋能。

  在今年3月初的AWE上,美的发布了两大套系化新品:针对高端用户的“PRO”套系和针对年轻人的“青选”套系。面向高端化、年轻化、大众化等不同特征消费人群,美的深入研究不同细分群体的核心诉求,为其量身定制差异化、个性化的智能化产品。

  其中,“PRO”套系牢牢锁定了“中产及高端人士”,基于其追求更高品质、更健康、更便捷的生活方式,该高端套系可以实现全屋智能一体化、家电家居一体化、静音不扰人、智能交互、关爱身心健康等功能,提供更便捷、更舒适、更健康的智能化解决方案。

  而“青选”套系则聚焦于追求个性化、乐于接受新鲜事物的年轻族群,该套系为他们创造一种“0界面”交互体验,提供全新生活方式和使用习惯,譬如“只需动嘴、无需动手”的智能操控体验,让原本繁琐的智能家居操控体验变得更加简单、轻松、新鲜,目的是让使用家电成为年轻人的生活乐趣,让不愿做家务的年轻族群“懒到底”。

  值得注意的是,美的全套家电系统设计,均涵盖了客厅、卧室、厨房等多个生活场景,因此,除了精准定位细分人群,实现对用户生活场景的全覆盖,也是美的推出套系化策略的初衷。

  3 多品牌运作 全面覆盖不同人群

  除了套系化策略,面对日益垂直细分的市场,美的集团还根据不同的竞争跑道,推出了多品牌战略来保证其市场覆盖率。其中,较具代表性的有:高端AI家电品牌COLMO、互联网品牌布谷BUGU,以及年轻潮牌华凌品牌等。

  高端AI家电品牌COLMO,明确定位高端人群,致力于探索家电未来趋势、挖掘用户的潜在需求。其以硅谷未来技术中心为科技研究阵地,将AI核心技术融于高端家电,以走在科技前沿的创新,为高端用户提供更加卓越的极致体验,释放未来智能生活的无限可能。

  互联网品牌布谷BUGU,其瞄准年轻用户,以“用户共创”的互联网思维颠覆了传统商业模式,让用户不再被动接受产品,可以通过共创平台“布谷研究所”深度参与产品设计,从而打造真正符合新生代需求的个性化、时尚化产品,抢夺战局激烈的互联网赛道。

  年轻潮牌华凌,也是美的瞄准年轻市场、面向互联网时代,积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措,其产品兼具高性价比、外观简洁化、智能化设计突出等优势,目前专攻电商渠道、主要锁定大众化人群。

  文章从米家冰箱欲单点突破 再看美的全线布局到此结束,更多文章请持续关注酷鼎家电维修。

  综上,不论是套系策略还是多品牌运作,美的均以丰富的产品矩阵、细分的用户定向,真正做到了更大范围、更多人群的精准覆盖。显然,在注重综合化、全场景体验的AIoT赛道上,全线布局的美的走得更加扎实有力。


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