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新国标能效标识空调,七八月湖南市场全面铺开

 编者按:夏天到来,空调也成了大部分家庭中不可或缺的家用电器。同今年空调销售旺季一起到来的,还有号称“史上最严”的空调新国标。有分析称,新国标实施或使空调市场近五成产品遭淘汰。这一新规,会对已经“一波多折”的2020年空调市场带来什么影响呢?

新旧产品暂时共存

  新国标能效标识空调七八月份全面铺开

  虽然空调新国标已经颁布实施半个月,但对于空调企业来说,仍有一年的时间来销售库存的旧能效空调。新国标规定今年7月1日不再允许生产新国标外的产品,到2021年7月1日才不允许销售,有1年的过渡期。格力和美的相关负责人也坦言,当前市面上的产品不全是新国标的。

  目前湖南空调市场,尽管部分卖场和空调专卖店已经出现了张贴有新国标能效标识的产品,但并没有成为销售人员和顾客关注的焦点。在五一广场的几个卖场空调专柜,大部分在售空调,张贴的能效标识,目前依旧是旧国标。这意味着,新国标产品暂时还未得到全面推广。

  美的空调相关负责人认为,当前阶段,会是新能效和老能效产品共存的一个阶段。“美的因为做T+3,所以老库存的产品不多,新能效上市的节奏要比同行更快,我们电商平台已经基本全线切换新能效了。推广新能效的力度,关键是看老能效的库存情况。”估计七八月份张贴新标识的产品会在市场上全面铺开。

  对于新国标,各大空调厂商目前都表达出比较积极的态度,而且在生产排期上也做了相应的调整。格力方面表示,新国标在技术上难度不大,已准备好符合新国标的全系列产品,今年可以上市,“我们是严格按照新国标的规定来的”;海尔空调相关负责人透露,海尔空调已经开始全面切换,从 2019 年 12 月起就开发了符合新国标的产品,2020 年将有 53 个系列产品投放市场。

  长虹空调已率先推出超 1 级能效新品,抢占绿色高能效先机,继主推的超 1 级能效产品 Q5Ks 之后,又发布两款新品 Q5A 好睡眠空调和 Q5D AI 舒适空调。海信空调相关负责人也表示,海信已全部换成新国标产品;“今年是空调行业消费升级的关键一年。奥克斯空调已全面布局新能效产品线,推出符合国家标准的新一级能效新品空调,加快整个行业实现新旧能效的快速切换。”奥克斯空调方面说。

  技术创新仍是王道

  价格战难以避免

  由于疫情的原因,今年开年空调市场迎来最艰难的时刻。格力电器(000651)董事长董明珠直言,今年2月,格力电器基本上一个月都没有销售,往年的销售数据基本都是一两百亿元,而今年几乎为零,一季度格力电器损失了300多亿元收入。在三四月疫情有所缓和后,空调厂商都加大了促销力度。比如董明珠在直播间带货,在快手那场直播,售价1799元的正1.5匹品悦单冷定频空调销量超过5万台,这个三级能效空调原价2499元。美的日前也宣布,凡是2020年7月1日之前生产的老能效产品均7折起售。

  实际上空调行业的渠道库存仍然高达 3500 万台,大多都不符合新国标。家电分析人士邓志强认为,这些库存势必要在今年上半年销售出去,因此这半年空调市场仍会掀起明显的价格战,主要是以淘汰落后能效标准的产品为主。对于一线品牌来说,销售和库存都不是问题,但二三线空调品牌的主要产品都属于低能效,这对它们来说是很大的挑战 。

  空调行业的价格战已屡见不鲜,今年依然不会冷场,定频空调和 3 级能效变频空调在大促时仍然唱主角,特别是在线上市场。综合奥维云网和中怡康零售监测数据,相同匹数的定频空调均价是变频空调的 60%-70% 左右,3 级能效变频空调均价约为一级能效的 70% 左右。去年 " 双 11",几大空调厂商就打了一轮价格战。格力总让利高达 30 亿元,之后美的、海尔和奥克斯也跟进降价 " 血拼 "。

  目前看来,新国标对于空调产业的影响,更多还是集中在企业市场主营产品的切换,要加快老能效的清仓,加速新能效的推广普及。邓志强认为,随着价格战的持续,空调市场增量不增收的局面有可能发生,而随着新国标的实施,空调市场的品牌集中度还有可能进一步提升。奥维云网数据显示,2020第一季度白电市场整体呈下滑趋势,其中,空调市场最为严重,空调一季度零售量524万台,零售额149亿元,分别下滑46.6%和58.1%,线下实体部分销售量、销售额同比下滑55.63%和62.85%。

  在资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏看来,随着新国标得发布,空调市场的格局会变成强者恒强、弱者恒弱,像格力、美的这些一线空调品牌,优势会进一步放大,空调市场份额会进一步增加,中小企业二三线空调品牌的生存空间会被进一步压缩,他们的生存会日益艰难。但无论是大中小型空调企业,想完全生产 100% 符合新国标的产品都不是一件容易的事情,空调企业应及时提升自己的产品创新与技术研发水平,改进自己的产品线,从上游原材料采购环节入手,优化设计,从而保证产品的合格率。

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